Facebook untuk Menghapus Opsi Penargetan Terperinci yang Mengacu pada Iklan Sensitif, Termasuk Perjudian — CasinoGamesPro.com

Facebook to Remove Detailed Targeting Options Referring to Sensitive Ads, Including Gambling

Facebook telah mengumumkan bahwa mereka berencana untuk menghapus opsi penargetan terperinci yang berpotensi merujuk pada topik sensitif, seperti kesehatan, ras, keyakinan politik, praktik keagamaan, atau orientasi seksual) untuk pengiklan. Lebih lanjut, raksasa media sosial itu mengungkapkan bahwa mereka akan segera memberi penggunanya kesempatan untuk mengecualikan diri mereka dari menerima iklan mengenai topik sensitif lainnya seperti perjudian dan penurunan berat badan jika orang memutuskan mereka tidak ingin didekati oleh pengiklan dengan pesan promosi di topik-topik itu.

Platform media sosial mengalami beberapa kesulitan untuk menarik garis antara keuntungan penargetan iklan dan memberikan orang atau perusahaan akses ke basis pelanggannya hanya untuk menggunakan area atau atribut sensitif yang disebutkan di atas untuk membedakan pengguna dalam periklanan.

Pengumuman terbaru Facebook telah menguraikan batasan baru bagi pengiklan untuk menggunakan sifat pribadi dan sensitif ketika menargetkan pelanggan mereka di jejaring sosial. Seperti yang diungkapkan oleh Wakil Presiden Pemasaran Produk Iklan di Facebook, Graham Mudd, perusahaan ingin memastikan bahwa pengiklan lebih memenuhi harapan pelanggan dalam hal cara yang dapat mereka gunakan untuk menjangkau mereka. Mudd menjelaskan bahwa perusahaan bersedia melakukan yang terbaik untuk mencegah pengiklan menyalahgunakan opsi penargetan yang saat ini tersedia di platform media sosial, terutama jika menyangkut topik sensitif atau industri yang dipantau secara ketat seperti perjudian.

Rencana yang baru diluncurkan mencakup platform manajer iklan Facebook, yang menayangkan iklan ke Facebook dan Instagram. Platform ini juga menampilkan beberapa peluang lain untuk penempatan iklan dari pihak ketiga.

Penghapusan Penargetan Mendetail dari Pengelola Iklan Facebook Mulai 19 Januari 2022

Penghapusan apa yang disebut “penargetan terperinci” dari platform pengelola iklan yang disebutkan di atas akan dimulai pada 19 Januari 2022. Seperti yang dilaporkan di atas, jenis penargetan ini melibatkan berbagai opsi yang terkait dengan berbagai topik sensitif, termasuk ras atau etnis, agama, orientasi seksual, afiliasi politik, kesehatan, dll.

Menurut para ahli, langkah tersebut datang pada saat Facebook ingin menghindari persepsi bahwa platform media sosial hanya memicu api pada saat topik-topik tersebut dianggap sebagai topik utama. Beberapa analis, seperti pakar teknologi iklan lama Matt Barash, percaya bahwa keputusan untuk menghapus penargetan terperinci akan merugikan pengiklan yang tidak hanya benar-benar membutuhkan jangkauan luas dan efisiensi manajer iklan Facebook tetapi juga bertindak di bawah niat terbaik.

Seperti yang diungkapkan sebelumnya, Facebook mengungkapkan bahwa mereka akan mulai menawarkan kesempatan bagi penggunanya untuk memilih keluar dari iklan yang terkait dengan perjudian dan penurunan berat badan, antara lain. Perusahaan media sosial tersebut mencatat bahwa minat penggunanya tidak dikumpulkan untuk penargetan iklan berdasarkan karakteristik dan atribut pribadi mereka. Namun, pengiklan pihak ketiga sering kali dapat menyusun strategi penargetan mereka berdasarkan konten pilihan pengguna atau jenis akun yang mereka ikuti.

Sebelumnya, platform penargetan iklan Facebook menghadapi kritik karena memberikan kesempatan kepada pengiklan yang kasar untuk menyesuaikan kampanye iklan yang dianggap diskriminatif dalam hal topik seperti perumahan, pekerjaan, dan keuangan. Pengiklan dapat menetapkan parameter penargetan mereka dengan cara untuk menghindari menjangkau grup yang dilindungi dengan iklan mereka berdasarkan etnis, agama, atau jenis kelamin pelanggan.

Author: Charles Morgan