Negosiasi Penggabungan yang Gagal dan Persaingan yang Sengit Menandai 2021 yang Sulit untuk DraftKings — CasinoGamesPro.com

Taruhan olahraga AS dan operator olahraga fantasi harian DraftKings dan CEO-nya Jason Robins telah menghadapi tahun yang sulit yang akhirnya mengurangi harga saham perusahaan menjadi dua sejak Maret 2021.

Tren seperti itu tidak diragukan lagi merupakan kejutan besar bagi bos operator perjudian yang biasanya mengumumkan gol-gol mengejutkan untuk DraftKings. Sebelumnya, Mr. Robins telah membandingkan perusahaannya dengan raksasa e-commerce Amazon pada beberapa kesempatan, dengan mengatakan bahwa operator taruhan olahraga online bertujuan untuk mendapatkan nilai pasar saham sebesar $1 triliun dalam 10 tahun. Saat ini, DraftKings bernilai sekitar $ 11,5 miliar.

Untuk sebagian besar tahun 2020 dan selama bagian pertama tahun 2021, segala sesuatunya tampaknya berjalan sesuai rencana untuk perusahaan perjudian, yang telah berhasil berkembang dari penyedia permainan olahraga fantasi harian ke taruhan olahraga standar dan operator permainan kasino online. Namun, sejak itu, sebagian besar berjalan menurun, dengan DraftKings sekarang menghadapi periode paling menantang dalam bisnisnya sejauh ini.

Investasi DraftKings dalam akuisisi perusahaan lain di pasar yang sangat kompetitif menghabiskan banyak uang bagi operator, yang menghasilkan kerugian besar. Di sisi lain, kemenangan beruntun favorit sepakbola telah mempengaruhi perusahaan secara negatif, belum lagi investigasi yang sedang berlangsung yang diadakan oleh regulator sekuritas menyusul beberapa tuduhan penipuan yang dihadapi oleh operator taruhan olahraga.

DraftKings Menghadapi Rintangan Menuju Dominasi Pasar Judi Online

Menurut para ahli, pasar perjudian online yang sedang berkembang telah memasuki fase tipikal, yang bisa sangat berbahaya bagi perusahaan. Namun, euforia dan ekspektasi besar tentang pasar yang berpotensi menguntungkan yang akan mendatangkan banyak uang bagi operator, kini telah tergeser oleh perasaan kecewa. Analis telah menjelaskan bahwa ini bukan sesuatu yang baru dan kadang-kadang terjadi di setiap sektor teknologi.

Di sisi lain, DraftKings bukan satu-satunya perusahaan perjudian yang menghadapi kesulitan sebagai akibat dari perubahan ini. Pesaing lokalnya Penn National Gaming telah mengalami penurunan nilai saham 60% sejak mencapai tertinggi Maret, sementara raksasa perjudian Irlandia Flutter Entertainment, yang memiliki salah satu saingan utama DraftKings, telah mengalami penurunan 41%.

Selain itu, pandemi Covid-19 juga memainkan peran utama dalam kinerja pasar perusahaan taruhan olahraga. Untuk beberapa waktu, DraftKings tampaknya mengelola konsekuensi pandemi dengan baik, terutama mengingat fakta bahwa penguncian yang lama dan kurangnya tempat perjudian ritel membuat banyak orang mencari diversifikasi online dengan memilih platform dan aplikasi perjudian online perusahaan. Menurut laporan, ada 1,5 juta orang yang menggunakan aplikasi taruhan olahraga seluler setiap bulan pada akhir tahun 2020.

Mengikuti kinerja yang kuat di pasar, DraftKings melaporkan peningkatan pendapatan tahun 2020 sebesar 49% menjadi $644 juta.

Pada awal Maret tahun ini, Mr. Robins meluncurkan strategi untuk menjadikan DraftKings sebagai penguasa pasar perjudian online masa depan. Dia memproyeksikan bahwa taruhan olahraga dan operator DFS dapat meningkatkan pendapatannya 10 kali lipat, menghasilkan arus kas positif senilai $2 miliar setelah dua pertiga negara bagian AS dan Kanada melegalkan taruhan olahraga, dan sepertiga negara bagian AS melegalkan permainan kasino online. Namun, saat itu, dia tidak memberikan ekspektasi apa pun kapan perjudian online akan diizinkan oleh begitu banyak negara bagian.

Pada 22 Maret 2021, nilai saham DraftKings meningkat menjadi $74,38, meningkatkan nilai perusahaan lebih dari $30 miliar.

DraftKings Mencoba Melibatkan Lebih Banyak Pelanggan untuk Menjamin Kesuksesan di Masa Depan

DraftKings mengalami kemunduran besar pertama pada Juni 2021, ketika Hindenburg Research mengungkapkan pihaknya mempersingkat saham perusahaan. Itu juga menuduh operator taruhan olahraga dan olahraga fantasi harian mengambil alih perusahaan perangkat lunak game Bulgaria yang mengabaikan dan mengelak batasan perjudian di Asia. Beberapa bulan kemudian, menjadi jelas bahwa Securities and Exchange Commission (SEC) telah memulai penyelidikan terhadap perusahaan menyusul tuduhan tersebut. Investigasi semacam itu biasanya memakan waktu beberapa bulan dan perusahaan yang dinyatakan bersalah melanggar aturan dapat menghadapi hukuman berat.

Raksasa taruhan olahraga AS mencatat bahwa penyelidikan Komisi Sekuritas dan Bursa tidak menunjukkan kesalahan apa pun di pihaknya.

Pukulan lain menyusul pada September 2021 ketika raksasa perjudian Inggris Entain mengeluarkan pengajuan sekuritas yang mengungkapkan bahwa DraftKings mendekatinya dengan tawaran pengambilalihan senilai $22 miliar. Fakta bahwa perusahaan taruhan olahraga AS menetapkan saingan yang lebih berharga sebagai target akuisisi ditemukan cukup mengejutkan oleh para analis, yang merasa sulit untuk memahami mengapa DraftKings bersedia memiliki sejumlah besar lokasi perjudian bata-dan-mortir di Eropa. Setelah sebulan penuh ketidakpastian dan sangat sedikit informasi, DraftKings mengumumkan keputusannya untuk mengabaikan tawaran pengambilalihan yang diusulkan.

Setelah itu, para analis berspekulasi bahwa akuisisi skala besar semacam itu mungkin sangat mahal atau terlalu rumit, mengingat fakta bahwa Entain telah mengoperasikan bisnis patungan AS dengan MGM Resorts – BetMGM.

Bos DraftKings sebelumnya telah mengumumkan rencana ekspansi global, yang dianggap sebagai alasan mengapa Entain menjadi target akuisisi potensial perusahaan. Pada tahap selanjutnya, Mr. Robins berbagi bahwa setelah beberapa rapat perencanaan internal, ekspansi internal tampaknya menjadi pilihan yang lebih baik daripada merger dengan perusahaan perjudian lain.

Menarik dan mempertahankan basis pelanggan yang besar juga bisa menjadi tantangan bagi DraftKings, terutama jika menyangkut penjudi papan atas. Biasanya, ada miliaran orang yang dikategorikan sebagai “penjudi biasa” tetapi mereka tidak akan cukup untuk menjamin kesuksesan perusahaan di masa depan. Saat ini, tidak hanya DraftKings tetapi saingan sektor taruhan olahraga AS menghabiskan miliaran dolar untuk menarik pembelanja tinggi melalui iklan perjudian di TV, iklan seluler, dan pada dasarnya semua jenis iklan yang dapat mereka luncurkan. Mereka juga telah menandatangani sejumlah kesepakatan eksklusif dengan tim olahraga lokal untuk mempromosikan layanan mereka di antara basis penggemar mereka. Dilaporkan, DraftKings menghabiskan jumlah yang mengejutkan sebesar $703 juta untuk pemasaran dalam sembilan bulan pertama tahun 2021.

Tidak Semuanya Hilang untuk Masa Depan DraftKings

Salah satu pukulan terbaru untuk DraftKings adalah pendapatan kuartal ketiga yang diumumkan perusahaan pada bulan November. Menurut laporan keuangannya, pendapatan operator olahraga fantasi harian dan taruhan olahraga berjumlah $ 213 juta – angka yang lebih rendah dari yang diharapkan, serta kerugian $ 314 juta, yang di sisi lain, lebih besar dari yang diproyeksikan pada awalnya.

Sayangnya, perusahaan mengalami nasib buruk selama kuartal tersebut. Penjudi di acara National Football League (NFL) telah menghasilkan beberapa kemenangan yang lebih besar, yang menelan biaya DraftKings sekitar $25 juta.

Namun, analis percaya bahwa perusahaan memiliki peluang untuk tetap sukses, dengan taruhan olahraga dan kesuksesan operator olahraga fantasi harian tergantung pada jumlah taruhan tinggi yang akan terus menghabiskan banyak uang secara online setelah mayoritas negara bagian AS melegalkan secara online. berjudi. Seperti yang telah dijelaskan oleh Mr. Robins, membangun kehadiran yang berarti di setiap negara bagian dalam situasi ini bukanlah tugas yang mudah, dan hanya ada sedikit perusahaan yang mampu mengikuti langkah itu dan tetap menguntungkan.

Terlepas dari kesulitan-kesulitan yang dihadapi oleh DraftKings yang disebutkan di atas selama setahun terakhir, perusahaan itu masih bisa menjaga kepalanya di atas air. Analis juga percaya bahwa pemegang saham tidak akan membiarkan DraftKings kehilangan ratusan juta seperempat lebih lama lagi, sehingga mereka pada akhirnya akan mempertimbangkan beberapa aspek yang telah menempatkan perusahaan dalam situasi ini dan mengambil tindakan untuk mencegah operator taruhan olahraga tenggelam. bahkan lebih ke dalam kemalangannya.

Author: Charles Morgan